Esempi di copywriting [9]
Oggi voglio prendere come riferimento una pagina web. Anzi, una classica landing page per vendere qualcosa a qualcuno.
Dopo una lunga pausa estiva - e autunnale - ricomincio a elencare esempi di Copywriting virtuoso in questa newsletter. Oggi voglio presentarti https://www.ytsp.co/, ovvero un servizio per padroneggiare l’arte dello youtuber.
Si parla della creazione di video YouTube non dal punto di vista squisitamente tecnico. Ma rispetto alla gestione delle idee, della creatività e della scrittura del copione. Ecco qualche dettaglio in più rispetto al copy di questa landing.
Un above the fold che funziona
La sezione above the fold è semplice e chiara, con un focus principale sui servizi. Il testo mette in risalto una proposta di valore incisiva, accompagnata da un invito all'azione ben visibile per incoraggiare il coinvolgimento degli utenti.
Il design è minimale, con elementi visivi che supportano il messaggio senza distrarre. L’headline - traducibile con “Diventa un maestro nella creazione di script per YouTube” è pensata per catturare subito l'attenzione e facilitare la conversione.
Il titolo della landing page crea un senso di autorità e padronanza in un campo specifico. In sintesi, ti dice subito cosa ti dà e ti lancia una promessa: ecco tutto quello che vuoi sapere per scegliere questo servizio. Questa è una headline efficace.
Il sottotitolo rafforza, evidenziando il valore della comunità e promettendo risultati senza stress, puntando sul bisogno di semplicità. La CTA, "Begin Your Scriptwriting Transformation - Click Here!", usa un linguaggio motivazionale e invita all'azione immediata, facendo leva sull'idea di cambiamento. Insomma, qui tutto funziona.
Da notare il grande uso degli elementi di riprova sociale, sia con le stelline di valutazione e le dichiarazioni dei clienti, sia con l’elemento quantitativo in basso che usa i numeri nel copywriting persuasivo con eleganza.
La tecnica PAS nella landing
Oltre all’above the fold, ciò che mi ha colpito di questa landing è il sapiente uso della formula PAS. Ovvero un metodo strutturato per scrivere testi persuasivi: PAS sta per Problem, Agitate, Solution (Problema, Agita, Soluzione). E questo schema è ripreso in modo emblematico dalla landing in esame. Ecco la fase dell’identificazione:
“You're sitting there, staring at a blank screen, and the cursor just keeps blinking back at you. It's like every good idea you've ever had has decided to go on holiday”.
Sei seduto davanti a uno schermo vuoto, e il cursore sembra quasi a sfidarti. È come se tutte le buone idee che hai mai avuto avessero deciso di prendersi una vacanza.
Questa è la traduzione (non letterale) del primo paragrafo che accende l’interesse del pubblico. Nella seconda fase, quella dell’agitazione, si insiste sul pathos:
“You pour your heart and soul into them, but then you check the analytics – retention isn't where you want it to be. It’s gutting to see viewers drop off halfway through a video you’ve spent hours, maybe days, crafting. It makes you question if it’s all worth it”.
Ci metti tutto te stesso, ma poi controlli le analitiche – la retention non è come vorresti. È triste vedere gli spettatori abbandonare a metà di un video su cui hai lavorato per ore, forse giorni. Ti fa chiedere se ne valga davvero la pena.
Siamo a livello di tragedia. Poi tutto cambia. I migliori sceneggiatori hanno creato un metodo. Non hanno sempre ispirazione, solo che hanno un manuale. È qui che entra in gioco questo Playbook per trasformare il modo in cui scrivi per YouTube.
Il tocco finale? La garanzia: se per qualsiasi motivo, entro i primi 30 giorni dall'iscrizione, pensi che YTSP non faccia per te, mandi un'e-mail e tutto torna come prima: soldi restituiti e zero domande. Un buon esempio di copy, non credi?
Mi piace lo stile, la semplicità, il tone of voice amichevole. Secondo te funziona?